Warum Pressearbeit für die Kaufentscheidung wichtig ist

By | 2017-07-07T13:33:52+00:00 7. Juli 2017|Blogs, Content, PR|

Sicher kennst du den Spruch „Was in der Zeitung steht, ist wahr“. In den Köpfen der Menschen hat sich der Grundsatz so tief verankert, dass man heute wichtige Entscheidungen trifft, weil die Zeitung dieses und jenes in einem Bericht empfiehlt oder darüber berichtet. Ganz besonders deutlich wird dies bei den sog. Test-Magazinen, die Produkte testen und Bewertungen abgeben.

Ist die klassische PR überflüssig geworden? Podcast Interview mit dem PR-Berater und Journalisten Nils Zeizinger

By | 2017-05-29T19:46:31+00:00 12. April 2017|Podcast, PR|

Jüngst las ich eine Kolumne bei Focus Online: Mikrotargeting, SEO und Co.: Ist die klassische PR am Ende? Das machte mich natürlich neugierig. Als alter PR-Hase wollte ich wissen, was der Autor Nils Zeizinger meint. Es geht in dem Artikel darum, dass die modernen Kommunikations-Disziplinen wie SEO, Mikrotargeting, Suchmaschinen- und Facebook-Werbung bis hin zum Social Media Marketing – allesamt rein webbasiert – die klassische PR-Arbeit obsolet macht. Oder nicht?

Studie: Content Marketing ist der wichtigste PR-Megatrend 2017

By | 2017-05-29T19:46:31+00:00 16. Februar 2017|Content, PR|

Einer Studie der Adenion GmbH zufolge ist Content Marketing der wichtigste PR-Trend für 2017. Der Anbieter z.B. der Plattform zur Veröffentlichung von Pressemeldungen im Web PR-Gateway befragte Vertreter aus den Bereichen PR, Marketing und Kommunikation in einer Online-Umfrage nach ihren PR-Megatrends 2017.

Fluch und Segen zugleich: Content Marketing erobert als Journalismus getarnt das Web

By | 2017-04-04T17:20:04+00:00 3. August 2016|Content, Content Marketing Basics, PR|

Was macht das Content Marketing zum Fluch? Eigentlich nur eine einzige Sache: Selten erkennt man auf Anhieb, dass die zu lesenden Informationen keine neutralen, ernsthaft recherchierten Informationen sind. Sondern eben von einer Marke bezahlte Artikel, die stark Meinungsmanipulierend sind.

Kleiner SEO Helfer: PR-Gateway Textanalyse Tool

By | 2017-05-29T19:46:34+00:00 1. Juni 2016|Content, PR, SEO|

Wer seine Pressetexte, Event-Ankündigungen über den Dienst PR-Gateway an diverse Presseportale im Internet versendet, kennt das schon: Das Textanalyse Tool. Es ist Bestandteil der Dienstleistung, die man zusammen mit dem Versanddienst bucht. Dieses kleine Textanalyse Tool gibt es aber auch kostenlos für jedermann. Der Blogbeitrag zeigt, was man mit dem Textanalyse Tool von PR-Gatway alles tun kann.

Influencer-Marketing: So werden Blogger zu Fürsprecher

By | 2016-06-13T10:41:42+00:00 14. April 2016|Blogs, Content, PR, SEO|

In diesem Artikel möchte ich erklären, wie man Blogger zu Fürsprechern für das eigene Unternehmen, Produkt oder die eigene Marke macht. Anders als in anderen Ländern ist es in Deutschland noch nicht so verbreitet, dass Blogger für die Unternehmen als Influencer werben.

Diese journalistischen Darstellungsformen gibt es im Content-Marketing

By | 2015-11-12T14:29:19+00:00 12. November 2015|Content, PR|

Wer von Content Marketing spricht, kommt unweigerlich auch auf journalistische Texte zu sprechen. Journalistische Texte, das fallen mir Artikel, Pressemeldungen, Interviews ein. Doch es gibt viel mehr journalistischen Darstellungsformen. Und die sind sogar Systematisiert worden. Um Ihnen einen Überblick zu geben, haben wir diesen kleinen Blogbeitrag verfasst.

Quo Vadis, PR? Eine alte, neue Diskussion um die Zukunft der PR

By | 2017-05-29T19:46:37+00:00 5. August 2015|Blogs, PR|

Totgeglaubte leben bekanntlich immer länger. Das gilt auch für die PR. In einer Blogparade ruft Adenion, u.a. Betreiber des Portals PR-Gateway, dazu auf, sich zu dem Thema „Die Zukunft der PR“ Gedanken zu machen. Da ich als alter PRler eh immer darüber nachdenke, wie es mit meiner Kerndisziplin und zugleich meiner Kernkompetenz weiter geht, kommt mir diese Blogparade wie gerufen.

Die Rolle von Online-Presseportalen im Content Marketing – Podcast-Interview mit Melanie Tamblé

By | 2017-05-29T19:46:40+00:00 25. Juli 2014|Podcast, PR|

Sogenannte Online-Presseportale sprießen wie Pilze aus dem Web-Boden. Einst hatten diese Portale, in den jeder kostenlos Meldungen/Nachrichten und Termine einstellen kann, die Rolle als Informationsquelle für Journalisten. Seitdem das Content-Marketing in Deutschland seinen Siegeszug hält, bekommen diese Portale eine ganz neue Rolle.

Das Dreamteam des Content-Marketing: SEO und Public Relations

By | 2014-07-18T14:09:40+00:00 18. Juli 2014|Content, PR, SEO|

Die Spatzen pfiffen es schon länger von den Dächern, die Experten wussten es eh schon. Google wird seine Suchalgorithmen noch strenger an relevanten Content und Reputation des Autors festmachen. In zahlreichen Artikeln, Whitepaper und Meldungen war darüber zu lesen, dass sich Google immer mehr von Backlinks als Relevanzkriterium abwendet und Kriterien wie die Absprungrate und Verweildauer von Besuchern einer Website in die Bewertung einfließen. Denn es ist logisch, dass Internetnutzer nur auf einer Website bleiben, bei der sie schnell erkennen, dass sie die gesuchten Informationen liefert. Außerdem bleiben sie umso länger dort, je nutzerfreundlicher eine Website gestaltet und je interessanter oder unterhaltsamer ihr Inhalt ist.