Einträge von Frank Bärmann

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Buchvorstellung „Richtig texten mit KI“ von Kai Spriestersbach

Künstliche Intelligenz (KI) ist heutzutage allgegenwärtig und erobert verschiedene Anwendungsfelder mit erstaunlichen Fortschritten. Vor wenigen Jahren schien es undenkbar, dass ein Computer komplexe Texte oder Grafiken in bisher unerreichter Qualität erstellen könnte. Mit Tools wie ChatGPT, Jasper, Dall-E 2 oder DeepL können Texte verfasst, Überschriften gefunden, Bilder erstellt und Übersetzungen generiert werden. Eine der derzeit […]

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Neue Studie: So sieht die Zukunft des Marketings aus

Eine neue Studie von Hubspot und LinkedIn bringt es ans Licht: die Zukunft des Marketings setzt auf KI und Automatisierung. Angesichts der rasanten Entwicklung in diesen Schlüsselbereichen wird sich in den nächsten fünf Jahren unglaublich viel ändern. Denn die Nutzung von künstlicher Intelligenz ermöglicht eine tiefgreifende Personalisierung und datengestützte Entscheidungen. Ergänzt wird dies durch vielfältige […]

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11 Anzeichen dafür, dass dein Unternehmen unbedingt Pressearbeit benötigt [mit Infografik]

Der Wettbewerb wird immer härter, Alleinstellungsmerkmale schmelzen dahin. Es wird immer schwieriger Reichweite zu generieren. Hier ist eine gezielte und professionelle Pressearbeit von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von B2B Tech-Unternehmen. Die folgenden 12 Punkte verdeutlichen, warum eine strategische Herangehensweise an die Medienkommunikation unverzichtbar ist, um die vielfältigen Herausforderungen zu bewältigen, denen sich Tech-Unternehmen in […]

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Was ist eigentlich Digital-PR?

In Zeiten der Digitalisierung sollte es selbstverständlich sein, dass auch die PR-Arbeit digitaler wird. Das bedeutet aber nicht, klassische PR einfach zu digitalisieren, indem wir zum Beispiel unsere Pressemeldungen und Artikel per E-Mail statt per Briefpost versenden. Vielmehr hat sich unter dem Sammelbegriff Digital-PR eine neue Disziplin entwickelt, die sich vieler Elemente anderer angrenzender Disziplinen […]

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Die Macht der richtigen Botschaft: über Erfolg und Misserfolg der Unternehmenskommunikation

Heute widmen wir uns nach langer Zeit noch einmal einem strategischen Thema: die Unternehmenskommunikation. Sie ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens und umfasst die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Botschaften an ihre Zielgruppen vermitteln, sei es intern oder extern. Eine effektive Kommunikationsstrategie kann den Ruf und das Image eines Unternehmens stärken, […]

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Pressearbeit früher und heute: Was sich in 25 Jahren verändert hat

Seit nunmehr 25 Jahren bin ich in der PR-Branche tätig. In dieser Zeit habe ich unzählige Pressemeldungen verfasst und versendet und Artikel, Interviews, Statements für Kunden geschrieben. Ich lernte Hunderte von Fachjournalisten und Redakteuren persönlich kennen, viele sind meine Wegbegleiter bis heute. Die Arbeit hat sich in 25 Jahren jedoch deutlich verändert. Darüber möchte ich […]

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Thementage in der PR: Nutzen und strategische Integration

Thementage sind in der Welt der Public Relations (PR) zu einem beliebten Instrument geworden, um Aufmerksamkeit zu erregen, Botschaften zu verbreiten und mit der Zielgruppe auf einem etwas anderen Weg in Kontakt zu treten. Diese speziellen Tage, die bestimmten Themen gewidmet sind, bieten Unternehmen und Organisationen eine einzigartige Möglichkeit, ihre PR-Strategie zu stärken und ihre […]

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Educational Marketing: Wie Bildung und Marketing Hand in Hand gehen

Vor einiger Zeit stieß ich auf den Begriff „Educational Marketing“. Äh was? Wie cool. Ich wollte mehr wissen und habe tiefer gegraben. Hier sind meine Erkenntnisse: Was ist „Educational Marketing“? Im Grunde ist Educational Marketing wieder einmal alter Wein in neuen Schläuchen. Dahinter steckt eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen Informationen, Ressourcen und Wissen bereitstellen, um […]

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Diesen Content müsst ihr euren Kunden zur Verfügung stellen

Kunden fragen uns immer wieder, welche Inhalte sie denn für Ihre potenziellen Kunden produzieren und zur Verfügung stellen sollten. Unsere Antwort lautet immer, dass es verschiedenen Arten von Content gibt, die die B2B-Einkäufer je nach Phase ihrer Customer-Journey suchen.

Wir haben zu den präferierten Content-Arten in den verschiedenen Phasen bereits einige Artikel verfasst. Diverse Studien zeigen, wie B2B-Einkäufer bei ihrer Kaufentscheidung vorgehen. Dabei wird klar, dass die Recherche im Netz – insbesondere auf den Webseiten der Anbieter, in sozialen Netzwerken und über Suchmaschinen – und die Meinung Dritter ein wesentliche Rolle spielen bei der Entscheidungsfindung. Hierzu zählen neben der Meinung von Kollegen und Bekannten auch die Referenzen des Anbieters.

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Referenzmarketing im B2B: Mit Empfehlungen und Referenzen Vertrauen aufbauen

Heute ist es für Unternehmen schwieriger denn je, sich von der Konkurrenz abzuheben. Referenzmarketing ist eine effektive Möglichkeit, um das Vertrauen deiner Kunden zu gewinnen und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu stärken. Was ist Referenzmarketing? Beim Referenzmarketing nutzen Unternehmen Empfehlungen und positive Bewertungen von zufriedenen Kunden, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen und den […]

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