Sprich die Sprache der Zielgruppe – oder warum der Köder dem Fisch schmecken muss und nicht dem Angler
Allgemein, PR-TIPPS, Sprache, TexttippGute Texte sind für den jeweiligen Leser geschrieben und nicht als Selbstbeweihräucherung mit möglichst vielen kompetent wirkenden Fachbegriffen. In der heutigen Medienlandschaft gibt es neben dem Textniveau allerdings noch einen entscheidenden weiteren Faktor: die Sprache des Mediums selbst. Was genau dabei zu beachten ist und welche Regeln schon von jeher gelten, versuchen wir für euch zusammen zu fassen.
Was bringt Pressearbeit wirklich?
Journalisten, PR-Branche, PR-TIPPSWir werden immer wieder gefragt: Pressearbeit - bringt das denn noch was? Niemand liest mehr die Zeitung. Und ob das was bringt. Was Pressearbeit bringt, erklären wir kurz und knapp in unserem Blogartikel für diese Woche. Da geht es um Sichtbarkeit, Reputation, Glaubwürdigkeit, Vertrauen und am Ende auch um den Aufbau einer dauerhaften Beziehung mit Redakteuren.
Freiberufler werden ist nicht schwer – bekannt zu werden dagegen sehr
News, PR-Branche, PR-TIPPSHeute stellen wir dir ein neues Buch vor: In "PR für Freiberufler" widmet sich Autor Daniel Fitzke den Herausforderungen und Stolpersteinen für alle freiberuflich Tätigen auf dem Weg, die eigene mediale Wahrnehmung als Experte zu steigern. Wir haben das Buch gelesen und geben unser Urteil ab. ACHTUNG: Hier kannst du ein signiertes Exemplar gewinnen.
Mit diesen Blogartikel-Typen kannst du deinen Blog aufbauen
Onlinemarketing, Social MediaBlogs sind auch in Deutschland zum festen Bestandteil unserer Medienlandschaft geworden. Mittlerweile entscheiden sich auch immer mehr kleine und mittlere Unternehmen dazu, einen Blog zu führen, um den eigenen Expertenstatus im Web zu festigen. Heute geht es darum, dir verschiedene Typen von Blogartikeln vorzustellen. Damit kannst du dein Blog bunter und interessanter gestalten und mehr Leser ansprechen.
Textipp: So trennst du Wörter mit Überlänge
TexttippBeim Text-Tipp geht es heute um unendlich lange Wörter und deren Worttrennung. Durch unendlich lange Wörter sieht man oft den Text vor lauter Silben nicht mehr. Der Text ist dadurch verwirrend und der Lesefluss wird gestört. Mithilfe der richtigen Worttrennung und dem Ersetzen von Wörtern wirkt der Text wieder fließend und ist angenehm zu lesen. Wir nennen dir die passenden Regeln und geben Tipps.
PR-Kalender helfen dir bei der PR-Arbeit
Onlinemarketing, PR-Branche, PR-TIPPS, Social MediaImmer wieder erklären wir sozusagen gebetsmühlenartig, dass eine erfolgreiche PR- und Social Media Arbeit nur durch gute Planung entstehen kann. Dazu gehört eben auch die Content-Planung. Neben den Themen aus dem eigenen Unternehmen sind es oft aktuelle Themen, Trends, Studien und News, die für Content verwendet werden können. Hier können Methoden wie Newsjacking und Agenda Surfing eingesetzt werden. Dabei hilft dir zum Beispiel dieser Jahresplaner der Adenion GmbH.
Erfolgsgeschichte schreiben will gelernt sein – was eine gute Success Story ausmacht
PR-Branche, PR-TIPPSNeben Fachartikel und Anwenderbericht existiert eine dritte Form des Berichts in der Pressearbeit – die Success Story (deutsch Anwenderbericht). Wenn diese gut geschrieben und an den richtigen Stellen platziert ist, kann sie viel mehr leisten als eine bloße Referenz. Doch wie schreibt man eine gute Success Story? Wie helfen weiter...
15 Themen, die für eine Pressemitteilung geeignet sind
Journalisten, PR-Branche, PR-TIPPSPressemitteilung sind heute in der PR- und Pressearbeit umstrittener denn je. Die einen sagen, dass die Pressemitteilung als Informationsmedium für die Presse und als Quelle für News ausgedient hat. Kein Redakteur und keine Redakteurin lese sich heute noch Pressemitteilungen durch. Die anderen halten die Pressemitteilung immer noch für das beste Mittel, um einem Journalisten echte News zukommen zu lassen. Und sie wird immer noch gelesen. Allerdings müssen Thema, Inhalt u. Struktur stimmen. Wir haben 15 Themen für dich für eine Pressemitteilung.
Deutsch ist nicht gleich Deutsch
PR-TIPPS, Sprache, TexttippWo unsere Ländergrenzen verlaufen, das wissen wir. Dabei vergessen wir jedoch oft, dass die deutsche Sprache nicht auf diese Grenzen beschränkt ist. Auch in Österreich und der Schweiz spricht man Deutsch. Verstehen können wir trotzdem noch lange nicht alles. Das liegt nicht nur am gesprochenen Akzent, sondern an den sogenannten Austriazismen und Helvetismen, typisch österreichisch und schweizerisch geprägten Redewendungen oder Arten der Verwendung von Worten, sprachlichen Besonderheiten aus unseren Nachbarländern.
Wie du mit Künstlicher Intelligenz deine PR optimieren kannst
PR-Branche, SpracheWer von Digitalisierung spricht, kommt zwangsläufig irgendwann zur künstlichen Intelligenz (KI). KI begegnet uns in ganz unterschiedlichen Ausprägungen in unserem (beruflichen) Alltag. Auch in der Kommunikation werden BOTS und KI-Systeme eingesetzt. Wie du KI bei deiner PR-Arbeit nutzen könntest, stellen wir heute vor.
So werden Datum und Uhrzeit korrekt geschrieben
Sprache, TexttippWie werden eigentlich Datum und Uhrzeit in Deutschland korrekt geschrieben? Wir werfen hierzu einen Blick in die DIN-Norm 5008 und stellen fest, dass mehr erlaubt ist, als gebräuchlich und schön ist. Daher stellen wir mal die üblichsten und schönsten Versionen der jeweiligen Schreibweisen vor.
Weihnachtsgrüße: Die originelle Post zum Jahresende
PR-TIPPS, TexttippManche versenden sie per Post, andere per E-Mail: Die Weihnachtspost gehört aber einfach dazu. Ob mit kleinem Präsent oder ohne, ein paar freundliche Worte zum Jahresende rufen einen nicht nur bei dem Kunden in Erinnerung, sie binden die Kunden auch an dein Unternehmen und gehören einfach zum guten Ton. Doch wie jedes Jahr steht man auch dieses Mal vor der Frage: Was genau machen wir denn als Weihnachtsgruß? Wir haben ein paar Tipps für dich.
10 Tipps für die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Journalisten
Journalisten, PR-Branche, PR-TIPPSEs war immer schon so und es wird auch immer so bleiben: In der Pressearbeit läuft gar nichts ohne einen guten Kontakt zu Journalisten. Im Zeitalter von Internet, Social Media und digitaler Kommunikation ist die Mensch-zu-Mensch-Kommunikation immer noch Gold wert. Damit es zu der erfolgreichen Zusammenarbeit mit einem Journalisten kommen kann, musst du einiges beachten und vorbereiten. Wir haben 10 Tipps für dich zusammengestellt, wie du dauerhaft einen erfolgreichen Kontakt zu den Journalisten aufbauen kannst.
Helferlein beim Zählen von Worten und Zeichen
Onlinemarketing, PR-Branche, PR-TIPPS, TexttippKennst du das? Du musst einen Text liefern mit einer Zeichen- oder Wortgrenze und hast gerade kein Textverarbeitungsprogramm wie Microsoft Word zur Hand. Oder du musst wissen, wie viele Zeichen oder Wörter ein gelieferter Text hat. Dafür gibt es kleine Online-Helferlein.
Warum Blogs so wichtig sind
Onlinemarketing, PR-Branche, Social MediaDie PR-Branche prognostiziert es seit einiger Zeit immer wieder - das Ende der Blogs. „Haben Blogs heute noch Sinn?“ lautet die oft gestellte Frage. Immer mehr Plattformen entstehen und bieten mehr Marketing-Instrumente denn je. Neben dem Blog gibt es unter anderem Facebook, Twitter und Snapchat. Soll es das gewesen sein mit den Blogs? Nein, sagen wir, denn das Betreiben eines Blogs ermöglicht nicht das Teilen von Gedanken und Ideen mit anderen, Blogs dienen auch der Kundenbindung, der Information und der Werbung.
Pressearbeit, die wirklich was bringt – mit Pitch-Mails bei Journalisten punkten
Journalisten, PR-Branche, PR-TIPPSSie war und ist immer noch das Instrument der Presseagenturen - die Pressemitteilung. Rasch formuliert und schnell rausgeschickt erzeugte sie in den vergangenen Jahren jedoch eine Flut an Meldungen, die für Journalisten zunehmend uninteressant wurden. Mittlerweile raten deshalb PR-Profis in den meisten Fällen von einer Pressemeldung ab. Der beliebte Ersatz sind momentan sogenannte Pitch-Mails.
Reiße die Nachricht an dich – Newsjacking in der PR
News, PR-Branche, PR-TIPPSNach dem Agenda Surfing stellen wir in diesem Blogbeitrag die zweite Möglichkeit vor, mit aktuellen Themen und Berichterstattungen eigene Aufmerksamkeit und Reichweite zu erzeugen. Newsjacking heißt diese Möglichkeit. Damit kaperst du ein öffentlich diskutiertes Thema.
Verzweifel nicht an Headlines und Betreffzeilen
Onlinemarketing, PR-TIPPS, Sprache, TexttippHeadlines und Betreffzeilen sind beim Texten so ein Kapitel für sich. Während der Text oft nur so fließt, kommen wir beim Formulieren der Überschrift und Betreffzeile ins Schwitzen. Perfekt muss sie sein, zum Lesen oder Klicken animieren. Doch wie erreichen wir das? Hier sind unsere Tipps für perfekte Headlines.
Agenda Surfing in der PR – Reite auf der Welle der Trendthemen
Allgemein, Journalisten, News, PR-Branche, PR-TIPPSIn der Pressearbeit und im Content Marketing ist manchmal ganz schön schwierig, mit den eigenen Themen Gehör zu finden bei den Medien und der Öffentlichkeit. Niemand interessiert sich für deine Meinung, deine Dienste oder dein Unternehmen. Einfach ist es immer dann, wenn man eine echte News bieten kann, eine echte Innovation oder einen Großauftrag. Ansonsten bleibt dir nur die Möglichkeit, auf öffentlich diskutierten Themen oder Themen mit hoher Aufmerksamkeit aufzuspringen und deinen Beitrag als Experte zu leisten. Man nennt sowas Agenda Surfing.
Presseportal-Report 2019 – Was Online-Presseportale können
Journalisten, Onlinemarketing, PR-Branche, PR-TIPPSWas Online-Presseportale können, zeigt der Presseportal-Report 2019. Wir fassen zusammen und erklären, welche Bedeutung Online-Presseportale für die digitale PR haben.
Die Macht der Bilder in Onlinemarketing und PR
Allgemein, Journalisten, Onlinemarketing, PR-TIPPS„Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ – Diesen Spruch hat wohl fast jeder schon mal gehört oder gelesen. Und er ist wahr. Das haben auch die Marketeers und PR-Experten erkannt und daraus das visuelle Storytelling entwickelt. Wir zeigen dir, wie sehr Bilder ein Kopfkino starten können.
Tipps zur Worttrennung
TexttippBeim Verfassen eines Textes kann die Worttrennung (oder auch Silbentrennung genannt) eine große Rolle spielen. So entscheidet sich dadurch nicht nur wie ein Text optisch auf den Leser wirkt, sondern auch wie flüssig und verständlich er sich lesen lässt. Um im Regelwirrwarr der deutschen Sprache den Überblick nicht zu verlieren, gibt es hier die wichtigsten Praxistipps zusammengefasst.
Wie sollten gute Webseiten-Inhalte aussehen?
OnlinemarketingEs ist kein Geheimnis mehr, dass Google seit einigen Jahren in seinem Algorithmus viel Wert auf hochwertige Inhalte legt. Doch nicht nur die Inhalte sind wichtig, auch die Struktur der Seite. Wir geben dir einige Tipps, wie gute Webseiten-Inhalte aussehen sollten.
Mehr Service auf Facebook mit dem Antwortassistenten
Onlinemarketing, Social MediaHeute möchte ich noch mal in die Social-Media-Welt einsteigen, aus aktuellem Anlass. Denn neulich hatte ich den Fall, dass ein Facebook Nutzer über die Facebook Seite eines Kunden eine Anfrage über den Chat gestellt hatte – an einem Sonntag um 22.38 Uhr. Da zu dieser Zeit niemand arbeitete und auch am nächsten Morgen niemand auf die Anfrage reagierte, kam, was kommen musste. Der Nutzer war böse. Das muss nicht sein.
news aktuell Trendreport 2019: Journalisten für PR-Profis weiterhin wichtigste Influencer
Journalisten, News, PR-Branche, PR-TIPPS, Social MediaOh Wunder! Für Pressestellen und PR-Agenturen sind Journalisten nach wie vor die wichtigsten Influencer. Das sagen 86 Prozent der deutschen PR-Profis, wie der jetzt veröffentlichte Trendreport 2019 von news aktuell zeigt. Dagegen glauben nur 18 Prozent der Kommunikatoren, dass Social-Media-Prominente und Blogger – gemeinhin als Influencer bezeichnet - für ihre Arbeit relevant sind.
Acht Regeln für gute Texte
PR-TIPPS, Sprache, TexttippEs klingt so einfach und ist doch so schwer – Texte zu schreiben, die auch gelesen werden. Dabei muss man nur wissen wie. Wir haben hier acht wichtige Regeln für Texte, bei denen man bis zum Schluss lesen will.
Studie: Klassische Medien, Web 1.0, Social Media – wer sich wo über Produkte und Dienstleistungen informiert
Journalisten, Onlinemarketing, PR-Branche, Social MediaWo informieren sich Konsumenten über Produkte und Dienstleistungen? Im Internet, natürlich. Doch ist das wirklich so sonnenklar? Es gibt immer noch Personengruppen, die sich über die klassische Zeitung oder das Print-Magazin über Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen informieren. Welcher Kanal und welcher Stil im Einzelfall die richtige Wahl für eine erfolgreiche Kundenansprache ist, hängt von der jeweiligen Zielgruppe ab. 85 Prozent der Deutschen ab 18 Jahren lassen sich dabei einer von sechs Gruppen von Konsumenten zuordnen, die sich in ihrem Informationsverhalten grundsätzlich voneinander abgrenzen. Das zeigt die Auswertung einer repräsentativen Umfrage unter 2.000 Deutschen ab 18 Jahren für die Studie „Wege zum Verbraucher 2020“ von der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor in Kooperation mit dem Marktforscher Toluna und der dpa-Tochter news aktuell.
Native Advertising – oder die charmante Form der Meinungsbildung
Journalisten, OnlinemarketingIn der heutigen Zeit wittern wir alle andauernd und überall die Absicht, dass uns das Geld aus der Tasche gesaugt wird. Mal ehrlich? Wer hat zuletzt freundlich auf einen Werbeanruf reagiert? Und wer lässt sich schon gerne in der Fußgängerzone anquatschen und ein neues Produkt zeigen? Mal von Pop-ups und Bannern im Word Wide Web abgesehen. Da wir alle mittlerweile entnervt reagieren, wenn eine Webseite mit zu vielen Pop-ups oder ähnlich aufdringlichen Werbemaßnahmen unseren Surf-Flow stört, haben sich die Marketer natürlich etwas anderes ausgedacht: Native Advertising.
Die wichtige Bedeutung der Groß-Kleinschreibung
Sprache, TexttippEs gibt einige Regeln der deutschen Rechtschreibung, über die man sicher streiten kann. Eine Regel oder vielmehr ein Regelbereich jedoch ist essentiell wichtig für das Verständnis der geschriebenen Sprache: Die Groß-Kleinschreibung. Auch wenn hier der eine oder andere denkt, warum man unbedingt Substantive groß schreiben muss, während Verben immer klein geschrieben werden (außer am Satzanfang), dem seien diese Beispiele eine Lehre.
Duden Korrektor und Duden Mentor – kleine Helferlein für Autoren
Allgemein, PR-TIPPS, Sprache, TexttippRechtschreibfehler sind ein Makel für jeden Text. Neben den Rechtschreibprüfungen an Bord gibt es einige Lösungen von Drittanbietern wie vom Duden-Verlag (Duden Mentor) oder von EPC. Letztere haben vor einigen Jahren den Duden Korrektor übernommen und weiterentwickelt. Wir haben beide Lösungen getestet und geben eine Empfehlung.
Der miserable Ruf der PR-Branche und wie Unternehmenswerte helfen können
Allgemein, PR-BrancheWas für ein Zufall – gerade erst wollte ich meiner Webseite eine Ergänzung um unsere Unternehmenswerte („core values“) gönnen, da bekomme ich eine britische Studie von Ginger Research auf den PC, die über den miserablen Ruf der PR-Branche berichtet. Demnach seien 92 Prozent der Studienteilnehmer der Meinung, die Hauptaufgabe von Public Relations sei es, „die Öffentlichkeit zu täuschen“. Wenn du unsere Leitwerte kennst, weißt du, warum wir anders sind oder sein wollen.
Das magische Wort für mehr E-Mail Antworten
PR-TIPPS, TexttippE-Mails sind das meistgenutzte Kommunikationsmedium im alltäglichen Geschäftsleben, allein in Deutschland werden täglich Milliarden der elektronischen Briefe verschickt. Damit das eigene Anliegen da nicht untergeht, kann schon ein simpler Trick helfen. Wir verraten dir, welchen.