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Wie man aus trockenen Themen spannende Inhalte macht

Content, Onlinemarketing, PR-TIPPS, Social Media, Strategie

„Bei uns gibt es nichts Spannendes zu erzählen.“ Diesen Satz hören wir regelmäßig von unseren Kunden. Sie sind überzeugt, dass ihre Themen niemanden interessieren. Die gute Nachricht: Das Problem ist selten das Thema. Denn in den meisten Fällen liegt es nicht daran, dass das Thema wirklich zu langweilig ist. Sondern eher daran, was man daraus macht.

Entity & Brand Trust: Warum dich KI-Systeme zitieren oder eben nicht

Content, KI, PR-TIPPS, Strategie

Du fragst ChatGPT nach den besten Tools für Projektmanagement. Du bekommst eine fertige Antwort mit fünf empfohlenen Anbietern. Drei davon kennst du, zwei nie gehört. Aber alle fünf stehen in derselben Liste, als wären sie gleichermaßen relevant. Wie kommen diese Marken dort hin? Und warum tauchen andere, die mindestens so gut wären, in keiner Antwort auf? Die Antwort führt zu einem Begriff, der in den letzten Monaten zum zentralen Konzept der KI-Sichtbarkeit geworden ist: Entity & Brand Trust.

Relevanz entsteht durch Abgrenzung – Warum Unternehmen sichtbarer werden, wenn sie sich klar festlegen

Content, KI, Onlinemarketing, Strategie

Viele Unternehmen wollen möglichst erfolgreich sein und entscheiden sich deshalb für eine breite Aufstellung. Sie bauen ihr Leistungsportfolio aus, sprechen verschiedene Zielgruppen parallel an und versuchen, viele Themen gleichzeitig zu besetzen. Die Idee dahinter ist nachvollziehbar: Wer mehr anbietet, kann auch mehr erreichen. In der Realität passiert aber oft genau das Gegenteil. Je breiter ein Unternehmen kommuniziert, desto schwieriger wird es für Außenstehende zu erkennen, wofür es eigentlich steht. Was intern nach Stärke aussieht, wirkt extern also schnell unklar. Und genau diese Unklarheit sorgt dafür, dass Unternehmen austauschbar wirken.

Themencluster statt Einzelartikel: So denken Google und KI

Content, KI, Onlinemarketing, Strategie

Lange war SEO ein Spiel mit Schlüsselwörtern. Wer das richtige Keyword oft genug im Text unterbrachte, stieg im Ranking. Diese Zeit ist längst vorbei. Seit dem Hummingbird-Update 2013, spätestens aber seit BERT (2019) und dem Helpful Content Update (2023) bewertet Google keine Keywords mehr – Google bewertet Themenrelevanz und inhaltliche Tiefe. Die entscheidende Frage lautet also nicht mehr: „Enthält dieser Text das gesuchte Wort?" Sie lautet: „Ist diese Website eine verlässliche, umfassende Quelle zu diesem Thema?" Das klingt zwar nach einer Nuance. Es ist aber eine Revolution.

Sichtbarkeit: Der neue Hype um einen sehr alten Hut

KI, Onlinemarketing, Strategie

In den letzten Monaten wird das Thema „Sichtbarkeit" im Unternehmenskontext ziemlich gehypt. Der Grund ist schnell erzählt: KI-Suchen, KI-Assistenten, „AI Overviews", Chatbots - plötzlich entscheidet nicht mehr nur die klassische Google-Ergebnisseite…

Der Leuchtturm steht als Sinnbild für Sichtbarkeit

Sichtbarkeit für Unternehmen: Warum gute Qualität allein nicht reicht – und was ein Leuchtturm darüber lehrt

Allgemein, Content, KI, Onlinemarketing, Strategie

Viele Unternehmen investieren enorm in Qualität: in Expertise, Produkte, Prozesse und Menschen. Und trotzdem bleiben sie unsichtbar. Sie werden nicht gefunden, nicht wahrgenommen, nicht empfohlen. Warum? Weil Qualität allein keine Sichtbarkeit…

Renaissance der Blogs: Warum sie in der KI-Suche plötzlich wieder richtig relevant werden

Content, News, PR-Branche, PR-TIPPS, Strategie

Blogs? Echt jetzt? Waren die nicht schon längst in der Vintage-Ecke des Internets gelandet – irgendwo zwischen RSS-Reader und StudiVZ? Jein. Denn gerade jetzt erleben Blogs ein Comeback – und zwar nicht nostalgisch, sondern strategisch.…

Was leistet eigentlich eine Sichtbarkeitsagentur?

Content, PR-TIPPS, Strategie

„Man kann nicht nicht kommunizieren“ – dieser alte Satz von Paul Watzlawick gilt heute mehr denn je. Nur: Wer kommuniziert, muss auch gesehen, gehört und verstanden werden. Genau darum dreht sich alles bei einer Sichtbarkeitsagentur –…

Wie wirkt Direktkommunikation in Newslettern langfristig – und warum ist sie so kraftvoll?

KI, Onlinemarketing, PR-Branche, PR-TIPPS, Sprache, Strategie

Neulich landete ein Newsletter in meinem Posteingang, der mich tatsächlich zum Lächeln brachte. Kein greller Betreff mit Ausrufezeichen, keine Standardfloskel wie „Sichern Sie sich jetzt 20 % Rabatt!“. Stattdessen: eine persönliche Ansprache,…

So macht PR dein Unternehmen zum echten Talent-Magnet

PR-Branche, Strategie

Hand aufs Herz: Der „War for Talents“ ist real. Fachkräfte suchen sich heute sehr genau aus, für wen sie arbeiten wollen. Gutes Gehalt reicht längst nicht mehr – Sinn, Werte und Unternehmenskultur spielen eine immer größere Rolle. Und genau hier kommt PR ins Spiel. Sie ist das perfekte Werkzeug, um dieses Bild nach außen (und innen!) zu transportieren.