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„Ich habe über euch in der Zeitung gelesen“. „Gestern habe ich die Meldung über euch im Lokalradio gehört“. „Dein Unternehmen war ja in der WDR-Lokalzeit, echt cool“. Wäre es nicht großartig, wenn du auch sowas von Freunden, Kollegen, Geschäftspartnern oder sogar Kunden hören würdest? In der Pressearbeit funktionieren nämlich nicht nur Veröffentlichungen in Special-Interest-Fachmedien, in […]
Auch in diesem Jahr hat DemandGen Report wieder eine “B2B Buyer’s Behavior Survey” (Einkäufer-Umfrage) durchgeführt. Ziel ist es zu erfahren, ob und wie sich das Verhalten von B2B-Einkäufern in diesen turbulenten Wirtschaftszeiten verändert hat. Eines ist sicher: Die Budgets der Einkäufer sind gesunken, der Druck für neue Investitionen aber gestiegen. Das bedeutet, dass die B2B-Einkäufer […]
Künstliche Intelligenz (KI) ist heutzutage allgegenwärtig und erobert verschiedene Anwendungsfelder mit erstaunlichen Fortschritten. Vor wenigen Jahren schien es undenkbar, dass ein Computer komplexe Texte oder Grafiken in bisher unerreichter Qualität erstellen könnte. Mit Tools wie ChatGPT, Jasper, Dall-E 2 oder DeepL können Texte verfasst, Überschriften gefunden, Bilder erstellt und Übersetzungen generiert werden. Eine der derzeit […]
Eine neue Studie von Hubspot und LinkedIn bringt es ans Licht: die Zukunft des Marketings setzt auf KI und Automatisierung. Angesichts der rasanten Entwicklung in diesen Schlüsselbereichen wird sich in den nächsten fünf Jahren unglaublich viel ändern. Denn die Nutzung von künstlicher Intelligenz ermöglicht eine tiefgreifende Personalisierung und datengestützte Entscheidungen. Ergänzt wird dies durch vielfältige […]
Der Wettbewerb wird immer härter, Alleinstellungsmerkmale schmelzen dahin. Es wird immer schwieriger Reichweite zu generieren. Hier ist eine gezielte und professionelle Pressearbeit von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von B2B Tech-Unternehmen. Die folgenden 12 Punkte verdeutlichen, warum eine strategische Herangehensweise an die Medienkommunikation unverzichtbar ist, um die vielfältigen Herausforderungen zu bewältigen, denen sich Tech-Unternehmen in […]
In Zeiten der Digitalisierung sollte es selbstverständlich sein, dass auch die PR-Arbeit digitaler wird. Das bedeutet aber nicht, klassische PR einfach zu digitalisieren, indem wir zum Beispiel unsere Pressemeldungen und Artikel per E-Mail statt per Briefpost versenden. Vielmehr hat sich unter dem Sammelbegriff Digital-PR eine neue Disziplin entwickelt, die sich vieler Elemente anderer angrenzender Disziplinen […]
Heute widmen wir uns nach langer Zeit noch einmal einem strategischen Thema: die Unternehmenskommunikation. Sie ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens und umfasst die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Botschaften an ihre Zielgruppen vermitteln, sei es intern oder extern. Eine effektive Kommunikationsstrategie kann den Ruf und das Image eines Unternehmens stärken, […]
Seit nunmehr 25 Jahren bin ich in der PR-Branche tätig. In dieser Zeit habe ich unzählige Pressemeldungen verfasst und versendet und Artikel, Interviews, Statements für Kunden geschrieben. Ich lernte Hunderte von Fachjournalisten und Redakteuren persönlich kennen, viele sind meine Wegbegleiter bis heute. Die Arbeit hat sich in 25 Jahren jedoch deutlich verändert. Darüber möchte ich […]
Thementage sind in der Welt der Public Relations (PR) zu einem beliebten Instrument geworden, um Aufmerksamkeit zu erregen, Botschaften zu verbreiten und mit der Zielgruppe auf einem etwas anderen Weg in Kontakt zu treten. Diese speziellen Tage, die bestimmten Themen gewidmet sind, bieten Unternehmen und Organisationen eine einzigartige Möglichkeit, ihre PR-Strategie zu stärken und ihre […]
Vor einiger Zeit stieß auf den Begriff „Educational Marketing“. Äh was? Wie cool. Ich wollte mehr wissen und habe tiefer gegraben. Hier sind meine Erkenntnisse: Was ist „Educational Marketing“? Im Grunde ist Educational Marketing wieder einmal alter Wein in neuen Schläuchen. Dahinter steckt eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen Informationen, Ressourcen und Wissen bereitstellen, um Kunden […]
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