Einträge von Frank Bärmann

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Advertorials für KI-Sichtbarkeit: Lohnt sich der Einkauf in die Presse wirklich?

Letzte Woche hat mich wieder eine Agentur angeschrieben. „Buchen Sie ein Advertorial im Handelsblatt – das pusht Ihre KI-Sichtbarkeit!“ Für 2.650 Euro. Zwölf Monate online. Klingt verlockend, oder? Aber dann kommt sofort die Frage: Kaufe ich mir da nicht einfach nur Vertrauen? Und was, wenn Google das durchschaut und mich abstraft? Zeit, dass wir uns […]

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Sichtbarkeit für Unternehmen: Warum gute Qualität allein nicht reicht – und was ein Leuchtturm darüber lehrt

Viele Unternehmen investieren enorm in Qualität: in Expertise, Produkte, Prozesse und Menschen. Und trotzdem bleiben sie unsichtbar. Sie werden nicht gefunden, nicht wahrgenommen, nicht empfohlen. Warum? Weil Qualität allein keine Sichtbarkeit erzeugt. Das zeigt die Parabel vom Leuchtturm. Die Parabel vom Leuchtturm Es war einmal ein Leuchtturm. Massiv gebaut, auf solidem Fels. Technisch perfekt, strategisch […]

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Kostenloser Info-Abend: Von Google bis ChatGPT – So landen Unternehmen in den Antworten der neuen KI-Suchmaschinen

Die Art, wie wir Informationen im Netz finden, verändert sich rasant. Ob bei Google, ChatGPT, Perplexity, Copilot oder Gemini: Immer häufiger liefern KI-gestützte Systeme die Antworten direkt – oft, ohne dass Nutzer noch selbst klicken oder lange suchen müssen. In Fachjargon heißt dies „Zero-Klick-Suche„. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit und Auffindbarkeit verschieben sich grundlegend. Genau […]

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Studien im PR-Umfeld – Teil 2: Was sich Journalisten von PR-Fachleuten wünschen

Vor einigen Wochen hatten wir die Studie „Wer IT-Entscheider versteht, überzeugt sie“ von Akima und YouGov vorgestellt. Sie zeigte, wie IT-Verantwortliche ihre Kaufentscheidungen treffen, wo sie sich informieren und was sie bei der Recherche am meisten stört. Die zweite wichtige Studie, die wir heute vorstellen, ist die „State of the Media Report 2025“ von Cision. […]

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15 Jahre conpublica – 15 Jahre gute PR und meisterhafte Texte

Im Jahr 2010 entschied ich mich, nach fast 13 Jahren als Angestellter in einer Aachener PR-Agentur eigene Wege zu gehen und gründete meine Agentur conpublica. 15 Jahres später ist conpublica ein verlässlicher Partner für zielgerichtete Pressearbeit, Digital-PR, Fachtexte sowie innovativer Content-Strategie für Web und Print. Heute fokussiert sich conpublica auf erklärungsbedürftige Produkte, die durch verständliche Sprache, Storytelling und strategische Medienplatzierung für Medien und Zielgruppen sichtbar gemacht werden.

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Schuster, bleib bei deinen Leisten – aber hol dir Verstärkung!

„Schuster, bleib bei deinen Leisten.“ Ein Klassiker, der immer noch gilt. Jeder soll das tun, was er am besten kann. Aber mal ehrlich: Wer nur alleine werkelt, verpasst die Chance, Großartiges zu schaffen. Der Schuster von heute? Der arbeitet mit den besten Einlagenherstellern, Schnürsenkelproduzenten und Lederlieferanten. Zusammen entsteht ein maßgefertigter Qualitäts-Schuh, der alles übertrifft, was […]

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Studien im PR-Umfeld – Teil 1: Wie IT-Entscheider ihre Kaufentscheidungen treffen und was PR-Profis daraus lernen können

Kürzlich sind gleich zwei spannende Studien erschienen, die die Arbeit von PR-Schaffenden direkt betrifft. Die erste Studie (hier Teil 1) zeigt die Erwartungshaltung von IT-Entscheider bei ihren Kaufentscheidungen und gibt entscheidende Hinweise für die Kommunikation mit den Entscheidern. Die zweite Studie (Teil 2) gibt PR-Schaffenden wichtige Einblicke in die Herausforderungen der Pressevertreter weltweit und wie […]

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ChatGPT kennt dich nicht? Dann wird’s Zeit für Online-PR!

Mal ehrlich, hast du schon mal ChatGPT nach Produktempfehlungen, Produktvergleichen gefragt oder sogar um eine Kaufberatung gebeten? Falls ja, gehörst du zu den 40 % der Verbraucher, die regelmäßig KI-Dienste wie ChatGPT nutzen, um Produkte online zu recherchieren. Für 17 % sind diese Tools sogar die wichtigste Informationsquelle nach Google (45 %) und Plattformen wie […]

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Warum Tech-PR anders ist als normale PR

Ich werde immer wieder gefragt, wo denn der Unterschied zwischen Technologie-PR (kurz Tech-PR), also Public Relations im Technologiebereich und normaler PR liegt. Deshalb hier noch einmal die Darstellung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Gemeinsamkeiten Selbstverständlich haben Tech-PR und Standard-PR die gleichen Ziele: Beide sollen dafür sorgen, die Bekanntheit und Reputation eines Unternehmens oder einer Organisation in der […]

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Wie die PR-Agentur conpublica Weihnachten rettete

Es war der 23. Dezember, und am Nordpol herrschte Chaos. Nicht wegen des üblichen Weihnachtsstresses – nein, dieses Mal war es schlimmer. Ein technischer Super-GAU hatte die zentrale Kommunikationsplattform des Weihnachtsmanns lahmgelegt. E-Mails mit Wunschzetteln, Versandpläne und sogar die Liste der braven und ungezogenen Kinder – alles weg. Ohne eine funktionierende Kommunikationsstrategie drohte Weihnachten auszufallen. […]

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