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Einträge von Frank Bärmann

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Content Marketing mit KI: Ein Buch, das den Weg vom Experiment zur Strategie zeigt

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing schneller als jede Technologie zuvor. Doch während täglich neue Tools, Modelle und Plattformen auf den Markt kommen, bleibt für viele Unternehmen die entscheidende Frage offen: Wie lässt sich KI sinnvoll, strukturiert und nachhaltig in die eigene Content-Arbeit integrieren? Genau an dieser Stelle setzt das Buch „Content Marketing mit KI“ von Georg Neumann und Vroni Hackl an.

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Entity & Brand Trust: Warum dich KI-Systeme zitieren oder eben nicht

Du fragst ChatGPT nach den besten Tools für Projektmanagement. Du bekommst eine fertige Antwort mit fünf empfohlenen Anbietern. Drei davon kennst du, zwei nie gehört. Aber alle fünf stehen in derselben Liste, als wären sie gleichermaßen relevant. Wie kommen diese Marken dort hin? Und warum tauchen andere, die mindestens so gut wären, in keiner Antwort auf? Die Antwort führt zu einem Begriff, der in den letzten Monaten zum zentralen Konzept der KI-Sichtbarkeit geworden ist: Entity & Brand Trust.

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Relevanz entsteht durch Abgrenzung – Warum Unternehmen sichtbarer werden, wenn sie sich klar festlegen

Viele Unternehmen wollen möglichst erfolgreich sein und entscheiden sich deshalb für eine breite Aufstellung. Sie bauen ihr Leistungsportfolio aus, sprechen verschiedene Zielgruppen parallel an und versuchen, viele Themen gleichzeitig zu besetzen. Die Idee dahinter ist nachvollziehbar: Wer mehr anbietet, kann auch mehr erreichen. In der Realität passiert aber oft genau das Gegenteil. Je breiter ein Unternehmen kommuniziert, desto schwieriger wird es für Außenstehende zu erkennen, wofür es eigentlich steht. Was intern nach Stärke aussieht, wirkt extern also schnell unklar. Und genau diese Unklarheit sorgt dafür, dass Unternehmen austauschbar wirken.

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Themencluster statt Einzelartikel: So denken Google und KI

Lange war SEO ein Spiel mit Schlüsselwörtern. Wer das richtige Keyword oft genug im Text unterbrachte, stieg im Ranking. Diese Zeit ist längst vorbei.

Seit dem Hummingbird-Update 2013, spätestens aber seit BERT (2019) und dem Helpful Content Update (2023) bewertet Google keine Keywords mehr – Google bewertet Themenrelevanz und inhaltliche Tiefe. Die entscheidende Frage lautet also nicht mehr: „Enthält dieser Text das gesuchte Wort?“ Sie lautet: „Ist diese Website eine verlässliche, umfassende Quelle zu diesem Thema?“ Das klingt zwar nach einer Nuance. Es ist aber eine Revolution.

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3 Dinge, die sich für deine B2B-PR jetzt ändern und was du als Tech-Unternehmen sofort tun kannst

Stell dir vor: Dein potenzieller Kunde tippt nicht mehr „beste Automatisierungslösung Mittelstand“ in Google ein. Stattdessen fragt er ChatGPT, Perplexity oder Gemini und bekommt eine fertige Antwort. Keine zehn blauen Links. Keine Chance, mit einem cleveren Meta-Title aufzufallen. Nur eine Antwort. Und wenn dein Unternehmen darin nicht vorkommt, existierst du für diesen Kunden schlicht nicht.

Das ist keine Zukunftsmusik. Laut Forrester adoptieren B2B-Einkäufer KI-gestützte Suche dreimal schneller als Endverbraucher. Und Bain & Company hat ermittelt, dass rund 80 % der Konsumenten inzwischen bei mindestens 40 % ihrer Suchen auf „Zero-Click“-Ergebnisse setzen – also auf Antworten, die direkt in der Suchoberfläche erscheinen, ohne dass jemand auf einen Link klickt. Für den B2B-Bereich bedeutet das: Wer bei der KI nicht auftaucht, fällt aus dem Entscheidungsprozess – noch bevor er überhaupt auf dem Radar war.

Was sich konkret ändert? Drei Dinge, die deine PR-Strategie auf den Kopf stellen.

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Sichtbarkeit: Der neue Hype um einen sehr alten Hut

In den letzten Monaten wird das Thema „Sichtbarkeit“ im Unternehmenskontext ziemlich gehypt. Der Grund ist schnell erzählt: KI-Suchen, KI-Assistenten, „AI Overviews“, Chatbots – plötzlich entscheidet nicht mehr nur die klassische Google-Ergebnisseite darüber, ob ein Unternehmen gefunden wird, sondern auch, ob es in KI-generierten Antworten überhaupt vorkommt. Und damit ist „Sichtbarkeit“ wieder sexy. Als hätte irgendwer […]

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Advertorials für KI-Sichtbarkeit: Lohnt sich der Einkauf in die Presse wirklich?

Letzte Woche hat mich wieder eine Agentur angeschrieben. „Buchen Sie ein Advertorial im Handelsblatt – das pusht Ihre KI-Sichtbarkeit!“ Für 2.650 Euro. Zwölf Monate online. Klingt verlockend, oder? Aber dann kommt sofort die Frage: Kaufe ich mir da nicht einfach nur Vertrauen? Und was, wenn Google das durchschaut und mich abstraft? Zeit, dass wir uns […]

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Sichtbarkeit für Unternehmen: Warum gute Qualität allein nicht reicht – und was ein Leuchtturm darüber lehrt

Viele Unternehmen investieren enorm in Qualität: in Expertise, Produkte, Prozesse und Menschen. Und trotzdem bleiben sie unsichtbar. Sie werden nicht gefunden, nicht wahrgenommen, nicht empfohlen. Warum? Weil Qualität allein keine Sichtbarkeit erzeugt. Das zeigt die Parabel vom Leuchtturm. Die Parabel vom Leuchtturm Es war einmal ein Leuchtturm. Massiv gebaut, auf solidem Fels. Technisch perfekt, strategisch […]

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